品牌元素

RTD 品牌建设

RTD 品牌远不止于一个标志。它是我们作为一家组织的核心特质、存在意义以及我们每天向客户做出的承诺的视觉与语言表达。通过精心挑选的文字、图像和服务项目，我们传达着所提供的价值，以及对服务对象的坚定承诺。作为一家机构，我们的品牌体现并影响着我们所做的一切。

小学

色彩是RTD视觉识别体系不可或缺的一部分。色彩的统一运用进一步巩固了品牌形象，并在市场上让广大客户能够瞬间识别该品牌。

中学

每种原色都会扩展成一个由间色组成的“色系”。这些颜色仅用于作为点缀色。它们可以用来区分不同产品、标识系列中的某个款式、在“单色”构图中营造多样性，或者通过一点对比来吸引观众的目光。

除了主色系和次色系之外，我们还使用一套三色系，专门用于标识特定的铁路线路。三色系可将所有相关资产标识为属于特定铁路线路。

RTD的标准企业字体是Proxima Nova。该字体易于阅读、低调内敛、简洁明快且亲切友好。它在所有内部和外部的市场营销及传播材料中统一了我们的品牌形象。Proxima Nova在PC端的对应字体是Tahoma，该字体已获准在整个机构范围内使用，且无需额外授权。

RTD 建议谨慎使用辅助字体，且仅限于特定场景。这有助于为社交媒体帖子或海报等内容增添一些装饰效果。应限制辅助字体的使用，以免让读者感到困惑或眼花缭乱。

作为“让人们畅行无阻”的RTD，我们必须以人性化且贴近民众的方式与社区沟通，并在本机构内的每次互动中营造积极、一致的体验。本机构的“品牌声音”体现在所有口头、书面和视觉沟通中。以下是 RTD 品牌声音的一些特征。