Elementos de la marca
Identidad corporativa de RTD
La marca RTD es mucho más que un simple logotipo. Es la expresión visual y verbal de quiénes somos como organización, por qué existimos y la promesa que hacemos a nuestros clientes cada día. A través de palabras, imágenes y ofertas de servicios cuidadosamente seleccionadas, transmitimos el valor que aportamos, así como nuestro compromiso inquebrantable con las personas a las que prestamos servicio. Nuestra marca define e influye en todo lo que hacemos como agencia.
Descargar el manual de marca de RTDColores
Primaria
El color es una parte fundamental del sistema de identidad visual de RTD. El uso coherente del color consolida aún más la marca y genera un reconocimiento inmediato en el mercado entre una amplia variedad de clientes.
- RTD Rojo: #CE0E2D
- RTD Azul: #002F87
Secundaria
Cada color primario se amplía a una «familia» de colores secundarios. Estos deben utilizarse únicamente como colores de contraste. Pueden servir para diferenciar productos, indicar que se trata de una pieza de una serie, aportar variedad a una composición «monocromática» o atraer la mirada del espectador con un toque de contraste.
- RTD Naranja: #F6871F
- RTD Gold: #FDBA2F
- RTD Azul medio: #41C1EF
- RTD Rojo oscuro: #852E2C
- RTD Teal: #009483
Colores de las líneas ferroviarias
Además de la «familia» de colores primarios y secundarios, utilizamos un conjunto de colores terciarios destinados exclusivamente a identificar líneas ferroviarias concretas. Los colores terciarios permiten identificar todos los elementos correspondientes como pertenecientes a una línea ferroviaria específica.
- A-Line: #54C0E8
- B-Line: #4C9C2E
- Línea D: #047835
- E-Line: #691F74
- Folleto de Flatiron: #003595
- G-Line: #F4B223
- H-Line: #0055B8
- L-Line: #FFCD00
- N-Line: #904199
- R-Line: #C1D32F
- W-Line: #0091B3
Tipografía
La tipografía corporativa estándar de RTD es Proxima Nova. Se trata de una fuente fácil de leer, discreta, sencilla y cercana. Unifica nuestra marca en todos los materiales de marketing y comunicación, tanto a nivel interno como externo. El equivalente de Proxima Nova para PC es Tahoma, cuya utilización está autorizada en toda la agencia y no requiere ninguna licencia adicional.
RTD recomienda utilizar las fuentes secundarias con moderación y solo en aplicaciones concretas. Esto ayuda a añadir un toque decorativo a elementos como las publicaciones en redes sociales o los carteles. Limita el uso de las fuentes secundarias para evitar confundir o abrumar al lector.
Voz
Como «People Who Move People», RTD debe comunicarse con nuestras comunidades de una manera cercana y con un toque humano, que genere una experiencia positiva y coherente en cada interacción con nuestra agencia. La «voz» de la agencia se refleja en todas las comunicaciones orales, escritas y visuales. A continuación se enumeran algunas características de la voz de marca de RTD.
- Auténtico
- Único
- Ambicioso
- Coloquial
- Honesto
- Relevante
- Colaborativo
- Alentador