Политика в отношении коммерческой рекламы
Политика и цели в области рекламы
RTD располагает рекламными площадями внутри и снаружи своего подвижного состава, на станциях, зданиях, объектах и земельных участках, а также на принадлежащих RTD каналах электронной коммуникации (веб-сайт, социальные сети, приложения для компьютеров и мобильных телефонов и т. д.) (далее совместно именуемые «Рекламные площади RTD»). Политика RTD заключается в разрешении использования рекламных площадей RTD в той мере, в какой это, по мнению RTD, способствует достижению целей и обеспечению деятельности RTD:
- для размещения платной рекламы (в том числе в рамках Программы корпоративного партнерства RTD) с целью получения доходов для финансирования строительства, эксплуатации и технического обслуживания объектов и услуг округа («коммерческая реклама»)
- предоставление общественности информации, публикуемой RTD или касающейся RTD, в том числе информации об услугах общественного транспорта, программах или продуктах RTD, включая совместные рекламные кампании с коммерческими или государственными третьими сторонами, которые RTD проводит с целью увеличения пассажиропотока или иной поддержки миссии RTD («Реклама RTD»); и
- предоставлять информацию общественного характера о программах и мероприятиях федеральных, штатных и местных органов власти по конкретному запросу со стороны федеральных, штатных и местных органов, включая рекламные материалы некоммерческих организаций, сотрудничающих с такими органами («Государственные сообщения»).
Сфера применения Политики в отношении рекламы
RTD использует рекламные площади RTD исключительно для размещения коммерческой рекламы, рекламных материалов RTD или государственных сообщений в тех местах, которые RTD выделяет для этих целей по собственному усмотрению. (Вопросы, касающиеся прав на присвоение названий или спонсорства линий и объектов RTD, регулируются отдельными политиками и программами.)
Отказ от присвоения статуса общественного форума
На рекламных площадках RTD допускается размещение исключительно коммерческой рекламы, рекламы RTD и официальных сообщений государственных органов. Рекламные площадки RTD и настоящая Политика не предоставляют и не создают публичного форума. RTD не принимает рекламу от третьих лиц в некоммерческих целях, за исключением официальных сообщений государственных органов. Частные, некоммерческие или государственные высказывания, направленные на поддержку или противодействие политическим кандидатам, политическим вопросам, религиозным дискуссиям,
пропаганду социальной политики или другие вопросы общественной дискуссии (далее совместно именуемые «продвижение вопросов»), не принимаются. RTD оставляет за собой исключительное право определять размер, местоположение, размещение, срок, цену и все другие условия в отношении любого предоставляемого рекламного пространства RTD.
Связь с правительством
RTD может размещать платную рекламу государственных сообщений, если это разрешено настоящей Политикой. В рекламе государственных сообщений необходимо четко указать на самой рекламе название соответствующего государственного органа.
Разрешенные виды коммерческой рекламы
Единственной коммерческой рекламой, разрешённой RTD, является коммерческая реклама, которая, по единоличному и исключительному усмотрению RTD, разработана и предназначена для продвижения продаж товаров или услуг, либо для проведения мероприятий, направленных на продвижение продаж товаров или услуг, а не для продвижения определённой темы,
независимо от того, является ли рекламодатель коммерческой, некоммерческой или государственной организацией. Коммерческая реклама, которая, по единоличному и исключительному усмотрению RTD, является или создает впечатление, что она служит предлогом для продвижения общественных вопросов, не допускается.
Запрещенный контент или тематика
Реклама запрещается, если, по усмотрению RTD, она в любой степени изображает, содержит, продвигает или включает в себя следующие продукты, услуги, виды деятельности, контент или тематику; либо использует названия брендов, товарные знаки, слоганы или иные материалы, которые ассоциируются с такими продуктами, услугами, видами деятельности, контентом или тематикой:
Табак / Никотин / Каннабис: Продукты, содержащие табак, никотин и/или каннабис: продукты, связанные с табаком, никотином и каннабисом; а также продукты, имитирующие курение или иное употребление таких продуктов либо созданные по их образцу, включая, помимо прочего, сигареты, сигары, электронные сигареты и устройства для вейпинга, а также бездымный (например, жевательный) табак;
Фильмы, телевизионные программы и электронные материалы, а также электронные игры, предназначенные для взрослых: Фильмы для взрослых с рейтингом «X» или «NC-17», телевизионный или электронный контент (например, онлайн-контент, контент для скачивания или контент в приложениях) с рейтингом «MA», а также электронные (видео-, компьютерные или мобильные) игры с рейтингом «A» или «M»; и аналогичный контент независимо от платформы или типа;
Заведения развлечений для взрослых: книжные магазины для взрослых, магазины видеофильмов для взрослых, клубы с танцами в обнажённом виде и другие подобные заведения развлечений для взрослых;
Другие услуги для взрослых: Телефонные услуги для взрослых, интернет-сайты для взрослых, услуги эскорт-агентств и другие аналогичные услуги для взрослых;
Сцены обнаженного тела, сексуального характера, садомазохизма и/или связанные с выделениями: Откровенные сцены обнаженного тела, сексуальное поведение, сексуальное возбуждение или садомазохистское насилие (в соответствии с определениями, приведенными в C.R.S. 18-7-501 с внесенными в него поправками, изменениями или дополнениями); либо содержание, связанное с выделениями.
Ложные, вводящие в заблуждение, клеветнические или нарушающие неприкосновенность частной жизни материалы: Любые материалы, которые являются ложными, мошенническими, вводящими в заблуждение или обманчивыми, либо о которых рекламодатель, исходя из разумных соображений, должен был знать, что они таковы, либо которые, исходя из разумных соображений, могут представлять собой деликт в виде клеветы или вторжения в частную жизнь;
Материалы, нарушающие авторские права или иным образом незаконные: Любые материалы, которые нарушают авторские права, права на товарные знаки или знаки обслуживания, либо являются незаконными или противоправными по иным причинам;
Незаконная деятельность или товары: Незаконная деятельность или товар, запрещённый в соответствии с любым федеральным, штатным или местным законом;
Непристойные, нецензурные или содержащие сцены насилия материалы: Любые нецензурные или оскорбительные выражения или материалы; изображения или описания жестокого насилия, включая мертвых, изуродованных или обезображенных людей или животных, а также умышленное причинение боли или насильственные действия в отношении человека или животного; либо изображение оружия или устройств, причиняющих травмы, которые, как представляется, направлены или нацелены на зрителя или наблюдателя угрожающим образом;
Тема, вызывающая негативное отношение: Материалы, которые носят или могут быть обоснованно истолкованы как уничижительные, порочащие или неуважительные по отношению к лицам, группам, предприятиям или организациям, включая рекламу, в которой отдельные лица или категории лиц, группы, предприятия или организации представлены как неполноценные, злобные или презренные (за исключением соперников местных спортивных команд);
Тема, противоречащая RTD: Материалы, которые (даже если они не подпадают под запрет на размещение рекламы в прессе) противоречат целям, деятельности или управлению RTD; направлены на дискредитацию качества услуг, предоставляемых RTD; или направлены на дискредитацию общественного транспорта в целом;
Несанкционированное использование графических элементов, изображений, контента и представлений RTD: Материалы, содержащие графические элементы, логотипы, изображения, контент или представления RTD, размещённые без явного письменного согласия RTD;
Оскорбительные, унизительные или оскорбительные материалы: Материалы, направленные против какого-либо лица или группы лиц, которые носят настолько оскорбительный, унизительный или оскорбительный характер, что можно обоснованно предположить, что они подстрекнут к беззаконным действиям в виде мести, вандализма или иного нарушения общественной безопасности, мира и порядка либо приведут к таким действиям;
Материалы, наносящие вред или создающие помехи работе системы общественного транспорта: Материалы, которые изображают или пропагандируют поведение, нарушающее Кодекс поведения RTD; либо которые настолько неприемлемы с точки зрения современных общественных норм, что можно обоснованно предположить, что они приведут к нанесению ущерба, сбоям в работе или созданию помех для функционирования транспортной системы; и
Небезопасное поведение в общественном транспорте: Материалы, которые поощряют или изображают небезопасное поведение при использовании общественного транспорта, например, несоблюдение обычных мер безопасности при ожидании, посадке, поездке или выходе из транспортных средств.